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7月25日，距三星堆博物馆直线距离不到5公里，记者驱车仅15分钟，便从古蜀文明的核心地标，驶入德阳广汉市高坪镇的连片田园。

这里是全省首批、德阳唯一的省级宜居宜业和美乡村先行片区。盛夏时节，稻虾共作田园绿浪翻涌；早春三月，油菜花海与三星堆纵目面具景观相映成趣——守着世界级文化IP，高坪镇没有坐等客流溢出，而是主动探索“文博流量转化乡村增量”的创新路径。

高坪镇打造巨型三星堆纵目面具油菜花大地景观。

2023年7月，习近平总书记来川视察，殷切嘱托四川“在推进乡村振兴上全面发力”。三年来，高坪镇牢记嘱托，自2023年至今，全镇精准谋划实施项目84个，整合投入资金1.138亿元，通过聚力打造“一朵花”“一只虾”等农文旅融合品牌，宜居宜业和美乡村先行片区建设初见成效。

把游客“接过来”

文化赋能+场景创新，让“路过”变“停留”

过去，高坪镇以传统粮油种植为主，虽与三星堆近在咫尺，却难留游客。镇党委副书记何高明坦言：“守着大景区，怎么把游客接过来、留下来，是我们一直琢磨的事。”

高坪镇的这一琢磨，需要破解两个难题：如何让三星堆的游客“多走15分钟”？如何让游客从“看文物”延伸到“逛田园”？而破解之道，在于“文化赋能+场景创新”。

高坪镇油菜花海。

每年1月底至6月初，是当地最热闹的时段。油菜花赏花季，三星堆主题花海栈道、巨型纵目面具景观将古蜀元素植入田野；打造花田集市、花田火锅、花田咖啡等新消费场景，让赏花从拍照升级为沉浸体验。花期过后，小龙虾无缝接档——依托都江堰灌区优质水源和黄黏土土质，高坪小龙虾每年3月提前上市，4000余亩养殖面积、年产量超200万斤，产值突破4000万元。美食季推出藿香、怪味、柠汁等30余种口味，吸引大量食客。

从花海到虾田，从观光到体验，高坪镇把三星堆的文化引力转化为实打实的人流。2025年，全镇接待游客超50万人次，带动周边农家乐户均增收5万元，直接和间接经济效益超200万元。

小龙虾长桌宴菜品。

让村民“富起来”

联农带农+全链融合，把“流量”变“留量”

游客来了，如何让流量变成村民口袋里的真金白银？高坪镇的做法是：将“一季游”做成“四季产业”，让“看风景”变为“富百姓”。

该镇李堰村村民钟列玉是受益者之一。连续九届油菜花节，她都在花田集市售卖自家艾草糯米制成的“艾馍馍”，每个3元，一季可卖上万元。李堰村党委书记张廷领介绍：“花海大道两侧已自发形成200多个摊位，其中100多个由村民自设，售卖土产、小吃和娱乐项目。”

钟列玉在菜花公园摆摊卖“艾馍馍”。苏杭 摄

单兵作战之外，更有产业链兜底。高坪镇发展稻虾共生生态循环农业，“一水两用、一田双收”，亩均效益超5000元。白里社区采取“农户+集体经济+养殖户”模式，统一运作、保价收购，农户人均年增收超2000元，村集体经济收入连续3年破百万元。

高坪镇稻虾乐园。

同时，社会资本引入康养、民宿、火锅、家庭农场等业态，全镇带动周边32组2330余户村民就近就业，户均年增收2.6万元。2024年农村居民人均可支配收入达2.4万元，增速高于省市平均水平。2025年以工代赈等项目带动137名村民参与，预计发放劳务报酬115.5万元；新建项目投用后，还将提供70余个岗位，带动三村增收超50万元。

油菜花田集市和火锅体验。

成绩背后，未来的发展之策同样清晰。“面对大IP，承接流量有紧迫感，但不能被动接受。”何高明表示，下一步，高坪镇计划进一步与三星堆博物馆深度联动。例如，开发“青铜礼器”造型包装的特色农产品，申请三星堆IP授权；策划更多深度游精品线路，推动民宿、康养产业集聚；将研学从博物馆延伸到田间，让青少年在稻田里了解古蜀农耕文明。

三星堆“流量池”就在隔壁，如何把“近邻”变成“紧邻”，把“路过”变成“停留”？高坪镇用三年探索给出了阶段性答案：让文化扎根、让产业生长、让农民受益。而这场实验，远未止步。

三星堆文化IP。杨都 摄

人物访谈·德阳广汉市高坪镇党委副书记何高明

紧盯差异化，促进三星堆IP转化

记者：高坪镇作为“天府粮仓”核心区，如何在保障粮食安全底线的前提下发展文旅产业？

何高明：我们坚持“藏粮于地、藏粮于技”，建成高标准农田4.7万亩，粮食播面稳定在7万亩以上。文旅开发遵循“不与人争粮、不与粮争地”：稻虾共作实现“一田双收”，亩均产值超5000元；油菜花季利用稻麦轮作间隙打造景观，不影响主粮生产。既守住了底线，又探索出转化路径。

记者：“花田稻虾”产业集群如何进一步延伸产业链、提升附加值？

何高明：目前小龙虾以鲜活销售为主，下一步重点在加工环节。规划建设初加工中心，引入分拣、速冻、即食生产线，开发预制菜和虾稻米伴手礼，力争亩均产值从5000元提升至8000元以上。同时依托稻虾湿地生态，发展自然研学、亲子钓虾、稻田摄影等体验经济，推动小龙虾“论斤卖”转向“论桌卖”“论场卖”。力争两年内打造全产业链，村集体经济经营性收入再翻一番。

记者：如何促进三星堆IP转化，避免同质化？

何高明：一要文化符号差异化，突出“古蜀农耕”主题，将稻谷碳化物、青铜农具等文物元素融入导览和农事体验，构建“从博物馆到田间”的叙事线。二要产品设计差异化，开发“考古盲盒·稻田寻宝”“古蜀农夫一日体验”等互动产品，让游客“入戏”而非“看景”。三要品牌包装差异化，与三星堆文创团队合作，以青铜纵目面具为灵感设计农产品包装，赋予“古蜀味道”的故事标签，打造“蜀耕田园”区域公共品牌，让高坪从众多乡镇中脱颖而出。

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